Honor memberi petunjuk tentang smartphone lipat baru setelah peluncuran Magic Vs

CEO Kehormatan George Zhao memiliki filosofi sederhana — buat produk terbaik dan angka penjualan untuk pembuat smartphone China akan mengikuti.

Dalam wawancara luas dan langka dengan media global, Zhao membahas strategi perusahaan untuk bersaing dengan perusahaan seperti Apple dan Samsung dan mengisyaratkan ponsel lipat baru di masa depan.

Dia juga mengabaikan kekhawatiran bahwa Honor, yang dipisahkan dari Huawei, berpotensi terkena sanksi AS yang sama yang melumpuhkan bisnis mantan perusahaan induknya.

Honor meluncurkan ponsel lipat Magic Vs di luar China minggu ini, dengan banderol harga hampir $1.700. Itu juga menghilangkan Honor Magic5 Pro, ponsel andalan kelas atas.

Di bawah Huawei, Honor fokus pada smartphone kelas menengah. Tetapi perusahaan sekarang mencari untuk memanfaatkan pasar kelas atas di mana Apple dan Samsung mendominasi.

Zhao menyadari tantangan yang dihadapi Honor dalam pengejarannya dan mengambil pendekatan pertumbuhan yang hati-hati.

“Ambisi kami [is to] melakukan hal-hal yang lebih baik untuk hari ini … dan di masa depan, target kami adalah bagaimana memuaskan pelanggan kami. Dan juga bagaimana membangun kepercayaan dan hubungan dengan mitra kita. Dan dua hal ini, [if] kita buat ini sehat, maka pertumbuhan, target, jumlah penjualan akan datang kepada kita secara otomatis,” kata Zhao.

“Jika Anda hanya mengejar volume yang lebih tinggi … akhirnya Anda akan kehilangannya.”

Honor baru meluncurkan ponsel pertamanya di luar China tahun lalu setelah dijual dari Huawei pada tahun 2020. Dan ini adalah waktu yang sulit bagi Honor untuk terjun ke pasar. Pada tahun 2022, pengiriman smartphone turun ke level terendah sejak 2013. Namun, smartphone kelas atas, yang harganya lebih dari $800, menyumbang 18% dari total pasar handset pada tahun 2022, naik dari 11% pada tahun 2020, menurut data Canalys.

Itu sebabnya Honor mengejar kategori ini. Namun Honor masih tertinggal dari Apple dan Samsung.

Pangsa pasar perusahaan di seluruh dunia mencapai 4,6% pada tahun 2022 dibandingkan 21,2% untuk Samsung dan 18,3% untuk Apple, menurut data Counterpoint Research.

Di Mobile World Congress di Barcelona minggu ini, Honor memiliki stan besar yang memamerkan perangkat terbarunya, menggarisbawahi ambisinya untuk menjadi pemain global. Itu tepat di sebelah pameran Samsung, menyoroti keinginannya untuk dilihat dalam nada yang sama dengan raksasa Korea Selatan.

Honor memiliki poster besar untuk Magic Vs dengan tagline: “Unfold your magic.”

Lipat adalah bintang pertunjukan Honor. Perangkat lipat dipelopori oleh Samsung, yang merilis smartphone pertamanya pada tahun 2019. Perusahaan lain, terutama China, telah mengikuti. Dan mereka sekarang mulai merilisnya di panggung global. Smartphone ini memiliki layar yang bisa ditekuk.

Oppo meluncurkan Find N2 Flip bulan lalu sementara CEO Lenovo, yang memiliki Motorola, mengatakan kepada CNBC bahwa ponsel lipat Razr lainnya akan diluncurkan tahun ini.

Perangkat lipat hanya menyumbang 1,1% dari total pengapalan smartphone pada 2022, menurut firma riset IDC, dan diperkirakan hanya meningkat menjadi 2,8% pada 2026. dan masa pakai baterai smartphone ini saat ini.

Zhao tidak tertarik untuk membahas target penjualan, tetapi mengatakan dia fokus untuk membuat produk lipat terbaik yang pada gilirannya akan membantu pertumbuhannya.

“Ambisi dan target kami adalah mengembangkan ponsel lipat terbaik, jadi jadilah teknologi nomor satu untuk ponsel lipat. Dan jika kami melakukan ini, saya yakin pasar akan menjadi lebih baik dan lebih baik, dan merek, semua hal ini dapat tumbuh berdasarkan hal ini. produk,” kata Zhao kepada CNBC.

Magic Vs saat ini terlipat seperti buku. Perusahaan lain termasuk Samsung dan Oppo telah meluncurkan perangkat yang dapat dilipat ke atas seperti ponsel flip tradisional. Honor tidak memiliki smartphone seperti ini, tetapi Zhao mengatakan perusahaan “serius” mempertimbangkannya.

“Kami ada pertimbangan ini, terus terang. Bagaimana dan kapan, saya tidak bisa mengungkapkan terlalu banyak. Tapi arah itu kami … serius mempertimbangkan itu,” katanya.

Honor adalah merek di bawah raksasa telekomunikasi China Huawei. Tetapi sanksi AS pada tahun 2020 memutuskan Huawei dari chip kritis dan akses ke perangkat lunak Android Google, yang melumpuhkan bisnis seluler perusahaan. Huawei pada satu titik adalah nomor satu di dunia.

Untuk membantu merek tersebut bertahan, Huawei menjual Honor pada tahun 2020 ke konsorsium pembeli yang mencakup pemerintah Shenzhen, kota tempat kantor pusat perusahaan tersebut.

Itu memungkinkan Honor mendapatkan kembali akses ke chip dan perangkat lunak penting yang dibutuhkannya. Honor meluncurkan ponsel pertamanya sebagai merek independen pada Januari 2021.

Sejauh ini, Honor tetap berada di luar pergolakan geopolitik dan teknologi antara AS dan China. Dan CEO Zhao tidak khawatir tentang sanksi yang serupa dengan yang dijatuhkan pada Huawei yang pada akhirnya dikenakan Honor independen.

“Mengapa kami khawatir tentang ini? Model bisnis kami seperti Oppo, Vivo, dan Xiaomi,” kata Zhao, merujuk pada pembuat ponsel pintar China lainnya yang juga tidak dikenai sanksi apa pun terhadap mereka.

“Kami memberikan kepada industri dan kepada konsumen akhir, dan juga kepada pasar, kepada mitra kami, kami memberikan nilai kami. Anda juga tahu ini adalah persaingan terbuka dan pasar terbuka. Kami mengikuti semua kebijakan, kami mengembangkan bisnis kami di negara itu.”