Pickup Ram EV memulai debutnya di iklan Super Bowl yang memalsukan iklan obat-obatan seks

DETROIT – Bintang akan menayangkan iklan Super Bowl berdurasi 60 detik untuk merek Ram-nya untuk secara tidak langsung memotret pasar kendaraan serba listrik saat ini, khususnya truk pikap.

Iklan tersebut, yang disebut “Elektrifikasi Prematur”, atau “PE”, memalsukan iklan untuk obat penambah seks pria. Ini menampilkan pemilik kendaraan listrik yang mendiskusikan masalah yang mereka alami dengan truk mereka – mulai dari jangkauan dan daya yang tidak memadai hingga masalah pengisian daya dan potensi masalah lain yang terkait dengan EV.

“Apakah Anda senang membeli kendaraan listrik tetapi khawatir itu bisa membuat Anda … tidak puas?” kata bintang iklan dan narator Jason Jones, seorang komedian yang terkenal karena karyanya di “The Daily Show with Jon Stewart” dan tampil dalam iklan komedi Budweiser dan Molson. “Maka Anda bisa menjadi salah satu dari banyak orang Amerika yang peduli dengan elektrifikasi dini.”

Iklan tersebut menampilkan debut versi produksi pikap listrik Ram 1500 REV yang diharapkan mulai dijual tahun depan. Pemesanan online untuk pikap elektrik, yang memulai debutnya sebagai konsep pada bulan Januari, juga dibuka pada hari Minggu. Kendaraan tersebut menyerupai konsepnya tetapi juga pikap Ram saat ini, yang memiliki mesin pembakaran internal tradisional.

Chief Marketing Officer Stellantis Olivier Francois, yang dikenal karena iklan Super Bowl yang unik dan diterima dengan baik, mengatakan bahwa pesan utamanya adalah pickup elektrik Ram mungkin bukan yang pertama ke pasar, tetapi akan layak untuk ditunggu dibandingkan dengan saat ini. persembahan.

“Kami memiliki truk listrik yang luar biasa yang benar-benar dapat memenuhi apa yang diinginkan oleh truk, jadi ‘tunggu, tunggu dan lihat’ adalah arti dari iklan tersebut,” katanya kepada CNBC. “Itu penawaran kami.”

Ketika Ram elektrik tiba di pasar, diharapkan untuk bergabung dengan segmen yang semakin ramai namun relatif belum terbukti yang mencakup GMC Hummer EV, Rivian R1T, Mengarungi F-150 Lightning dan Lordstown Endurance. Lainnya seperti Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali dan Tesla Cybertruck diharapkan akan dijual tahun depan atau lebih cepat.

“Kami sedang dalam perjalanan elektrifikasi yang mengasyikkan yang akan melihat Ram melewati persaingan di area yang paling diperhatikan pelanggan: jangkauan, muatan, penarik, dan waktu pengisian,” kata CEO Ram Trucks Mike Koval dalam rilisnya.

Iklan tersebut unik dibandingkan dengan sebagian besar tempat Super Bowl perusahaan di bawah Francois, yang telah menayangkan banyak iklan yang membuktikan pemikiran dan meyakinkan selebritas yang tidak dikenal dalam iklan seperti Bruce Springsteen, Bill Murray dan Eminem untuk mewakili pembuat mobil dan kendaraannya atau merek.

Sikap iklan tersebut mirip dengan iklan Super Bowl 2015 yang ditayangkan di bawah Francois oleh Fiat Chrysler – pendahulu Stellantis – yang mengikuti jalur pil biru kecil yang secara tidak sengaja hilang oleh seorang pria Italia asmara saat dia mencoba menelannya.

“Ringan,” kata Francois. “Saya pikir itu hanya kebutuhan. Kami telah melalui banyak hal – mulai dari Covid hingga perang di Ukraina hingga inflasi dan resesi. Orang-orang menginginkan bantuan komedi.”

Francois mengatakan iklan tersebut tidak dimaksudkan untuk meremehkan siapa pun yang menggunakan obat pembesar penis. Dia mengatakan iklan “spoof” ditujukan untuk iklan obat resep dan pasar kendaraan listrik saat ini.

Sama seperti iklan farmasi sungguhan, pemirsa harus memperhatikan cetakan kecilnya. Selain mengonfirmasi gejala elektrifikasi prematur tidak nyata tetapi “pasti layak dibicarakan”, dikatakan “teknologi pemanjangan jarak” yang disebutkan dalam iklan untuk kendaraan akan “datang kemudian”.

Iklan Ram dijadwalkan tayang pada kuartal keempat pertandingan antara Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs. Sebelum itu, pembuat mobil juga akan menayangkan iklan 60 detik untuk merek Jeep-nya selama kuartal kedua, dengan fokus pada “4xe” Wrangler dan SUV listrik plug-in hybrid Grand Cherokee.

Iklan Jeep adalah iklan Super Bowl yang jauh lebih tradisional, menampilkan hewan menari bersama dengan Jeep yang dialiri listrik. Yang unik adalah musiknya. Iklan tersebut menampilkan versi remix dari hit tahun 1983 “Electric Boogie” oleh Marcia Griffiths. Lagu, juga dikenal sebagai “Electric Slide”, awalnya direkam oleh mendiang Bunny Wailer pada tahun 1976.

“Kedua iklan tersebut tidak memiliki tujuan yang sama,” kata Francois. “Sementara Jeep adalah tentang mendorong teknologi hybrid plug-in 4xe … untuk benar-benar mendorong penjualan, Ram adalah hal yang sama sekali berbeda. Kami tidak memiliki apa pun untuk dijual saat ini. Ini adalah investasi pada merek itu sendiri.”

Griffiths ditampilkan di versi baru lagu tersebut bersama dengan artis dan produser reggae pemenang Grammy Award, Shaggy, dan lainnya. Stellantis merilis lagu Sunday di layanan streaming.

Iklan “Elektrifikasi Prematur” dan “Electric Boogie” dibuat bekerja sama dengan agensi Highdive yang berbasis di Chicago. Kedua iklan tersebut dirilis secara online pada hari Minggu menjelang Super Bowl.

Stellantis menolak untuk merilis berapa banyak yang dihabiskan untuk iklan. Biaya iklan 30 detik mendekati $7 juta, menurut Kantar Media.